Teori Bauran Pemasaran Harga (Kotler)

Semua organisasi yang mencari laba dan banyak organisasi yang mencari laba haruslah menetapkan harga bagi produk dan pelayanan mereka. Harga umumnya ditentukan oleh para penjual dan pembeli yang saling berunding (Kotler 1991, 254). Para penjual akan meminta harga yang lebih tinggi dari pada yang mereka harap akan diterima, dan para pembeli menawar harga yang lebih rendah daripada yang mereka harapkan untuk membayarnya. Harga masih merupakan elemen yang terpenting yang menentukan pangsa pasar dan keuntungan perusahaan (Kotler 1991, 254). 

            Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan pada suatu produk tertentu (Kotler 1984, 257).